Los efectos del surgimiento de la Postpublicidad IV
Solana explica que la publicidad podrá aparecer sin necesidad de estar sujeta a ningún tipo de soporte físico. Podrán existir campañas compuestas por diferentes anuncios y que cada uno de ellos se comporte de una manera distinta según el lugar, el momento y la persona con la que interactúan.
Con la aparición de nuevos y múltiples medios (entre ellos Internet hace años atrás), los llamados “medios tradicionales” están sufriendo cambios y recaídas. La fragmentación de las audiencias convirtió a la televisión en un medio más y el abuso de la publicidad provocó una caída que algunos calculan del 20% del recuerdo medio de un spot.
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